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品牌快闪店火了!新零售上演“变形记”

文章来源:深圳朗晖展示有限公司 人气:231 发表时间:2019-07-02 16:42:09

       快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。



       Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性,尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品,或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区,商家不用担心没有顾客上门,自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。




       零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,Pop-up Store算是生逢其时的典型代表,恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经,捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。





       事实上,临时商店的本质非常朴实,就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样,只是Pop-up Store更注重内外包装,所以更具争议的话题性。目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店,本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店,使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。




       最近,我们看到越来越多的知名品牌开始打造快闪店,并形成了一股风潮 。而在此前,各大品牌在线下展示自身形象、文化及商品的形式是固定的。往往是通过既有的店面,举办各种活动来吸引关注度。但这样的方式,成本较高且很少有创新点,难以吸引品味愈来愈高的消费者。而快闪店,更像是一种基于“限时供应”基础上的花样活动。它摆脱了传统店铺的束缚,可在人流量巨大的特定区域来进行全新装修和布置,尽可能地融入多元创新元素。




       别具魅力的快闪店,就像是一次次花样频出的街头艺术。这样的形式可以让品牌以最低的成本、最高效的渠道,精准触达至目标人群。同时,对于品牌来说一次成功举办的快闪店,也是一次大造声势的事件营销。而这样契合人们寻求新奇刺激的事件营销,无论对于巨头企业,还是初创企业来说,都非常重要。




         从另一个角度看,快闪店或许是新零售落地过程中上演的“变形记”。作为一种全新零售方式,新零售抛弃了线上线下的渠道之分,更注重强调消费者的体验。为此,新零售是以消费者体验位中心,去重构人、货、场之间的关系。




         而快闪店既能通过线上微信、微博等社交平台以病毒式传播来吸引受众,又能在线下直接触达消费群体。再加上商品陈列、企业文化等全新演绎、场地的巧妙搭建等,快闪店在短时间内完成了一场缩小版“新零售落地之旅”。




         在多重因素的作用下,快闪店俨然已经成为一股潮流。越来越多的品牌通过精心打造的快闪店,构建出一个个剑指未来的新型营销空间。不管是为了销售商品,还是传播企业文化,抑或提升品牌形象等,快闪店都成为愈发重要的中坚营销力量。




        或许在众多品牌看来,快闪店就像是一盒有着无限口味的巧克力。不管怎么去玩转它,总能带来甜蜜之感。

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